网易云音乐卖内裤还做了一条80年代播音腔广告

发表时间:2019-06-19

  最早开始网上冲浪的一代如今都步入而立之年,而他们也是拥有一定购买力、并且容易被过往时代滤镜打动的客群——谁没在深夜怀念过18岁的自己呢?

  最近能让社交媒体上的年轻人疯狂的营销,大都有个共同点——复古跨界。开售十分钟就卖出14000多件的大白兔香水和一杯难求的大白兔奶茶,或是英雄墨水味和六神花露水味的RIO鸡尾酒……在我们的注意力被智能手机和花样繁多的网红产品占据的当下,网上冲浪还没普及的8090年代却带着迷人的时代滤镜重新回到了人们的视野。

  一个最新的复古跨界是网易云音乐与三枪内衣——他们联合推出了一套有音乐播放器元素的内裤和同系列袜子。袜子上印着“播放”、“暂停”、“收藏”等图标,内裤正中央则印着收藏的“红心”和随机播放的图案。

  在很长一段时间内,拥有80年历史的老牌国货三枪在消费者心中的认知总离不开“长辈才穿的土气秋衣”和“不时髦的内衣裤”,网易云音乐与三枪发布的这条广告也因此带着些自嘲的意味,还挺有趣的——80年代的渣画质、上世纪电视购物风的口播“买一条送爷爷,香港正版挂牌论坛,买两条送爸妈,买三条送小弟,买几条送自己”。如果不是出现网易云音乐的字样,你真的会以为它是二十年前的电视广告。

  这并不是网易云音乐第一次授权联名,2014年品牌曾与美特斯邦威推出过“音乐内裤”,还曾与农夫山泉合作“乐评瓶”,把热门乐评印在瓶身上,消费者扫码可以直接至网易云音乐收听歌曲。四肖三期内必出一肖,不过这次合作最值得注意的则是互联网品牌与老牌国货的结合——复古营销成了今年的营销关键词,而其成功因素往往离不开以下几点:品牌形象的强烈反差、强社媒属性的传播,以及切合目标客群怀旧心理的时代滤镜。

  我们近期报道过的案例不少都与时代滤镜有关,而这背后的“怀旧营销”套路我们此前也写过:消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧营销总是能生效——特别是在经济不稳定、社会动荡的时期,比如现在。营销大师马丁·林斯特林曾在《品牌洗脑》中用了一整章讲述怀旧营销的效用:“作为人类以及消费者,我们都被糊弄了,觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客:怀旧之情。”

  最早开始网上冲浪的一代如今都步入而立之年,而他们也是拥有一定购买力、并且容易被过往时代滤镜打动的客群(谁没在深夜怀念过18岁的自己呢?);在社交媒体中,晒出十年前后照片对比的“十年挑战”也在全球风靡,白小姐开奖结果,90年代迪斯科风格也开始返潮。

  也正因为此,可口可乐在美国推出的34年前的“失败可乐”一下子就变成了抢手货——而在1985年,这款可乐却是个市场营销的灾难;而不少头像再也不会亮起的QQ也回春了,YOHO不久前还与QQ推出了联名T恤——印着隐身、请勿打扰、离线等字样的T恤,同样令人感慨万千。


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