蹭5G做社交高冷搜狐挤风口噱头还是杀器?

发表时间:2019-06-18

  向来谨慎的搜狐,频繁贴近风口领域要做什么?5月17日,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐举办的5G峰会上透露:搜狐将在下月发布一款全新的社交网络产品“狐友”。他认为这款社交产品面临4G到5G时代变革的机会。

  其实狐友已推出近一年,在搜狐低调的新产品布局中并不突出,这次获张朝阳力推实属罕见。谈及5G,张朝阳直言搜狐尚无相关部门或投资,办峰会是作为媒体发声。回归时限将至,对于节流生效的搜狐而言,不论是“蹭”5G热度还是挤进社交赛道,实际都是在强化行业认知。

  “下个月搜狐会发布社交产品——狐友。”张朝阳在5月17日透露,他表示狐友注重打造社交关系,并直言这款社交产品面临4G到5G时代变革的机会。

  其实,狐友并非新品,自一年前推出至今,苹果版狐友已经进行了24次升级。从产品设计来看,狐友与主流社交产品的差异性不大。最大的区别在于首页下方的板块设置,自左至右分别为“动态”、“互关”、“我”,更加简洁,处在中间位置的“互关”板块中是互相关注的狐友列表,体现了“狐友注重社交关系”的特点。

  北京商报记者体验发现,用户注册完成后,狐友会建议用户选择三个感兴趣的领域,包括阅读、时尚、科技等,并推荐相关狐友。不过,不同用户在选择三个各异的领域后,狐友首次推荐的动态几乎一致,均包括大量搜狐娱乐、“狐友国民校草大赛”的内容。

  这并非偶然,按照时间推算,2018狐友国民校草大赛启动,跟狐友上线的时间基本吻合。根据当时的宣传,狐友国民校草大赛的选手在狐友平台上报名,粉丝与校草可在狐友平台上互动,还能对照片投票。根据狐友升级记录,狐友支持搜狐视频、千帆直播、搜狗搜索、手机搜狐网一键分享内容到狐友,这些平台也是狐友校草大赛宣传的主阵地。

  “与狐友校草大赛做联动,是狐友的引流行为,从校草大赛的目标用户看,狐友希望吸引年轻用户入驻,这也是大部分互联网产品的目标人群”,比达咨询分析师李锦清说。

  上述联动让狐友的热度与狐友校草大赛密切相关。移动推广数据分析平台七麦数据显示,在2018狐友国民校草大赛期间,狐友在苹果社交免费榜单中的排名在第300-600位之间,但在大赛结束后,狐友排名一度滑落到第1200位之后。2019狐友国民校草大赛启动后,狐友的排名再度上升至第300-600名内。

  跟主流社交产品相比,狐友的亮点并不明显,且互动量也并不大,拿“2019狐友国民校草大赛”官方账号为例,置顶内容获得16条评论、63次转发。搜狐为何要在这个时间点力推狐友,对此搜狐方面未予以正面回应,仅表示产品即将正式上线,届时会有详情披露。

  谈及同样的问题,分析人士则直接的多。李锦清推测:“产品正式上线之前,一般都会有测试期,狐友经过一年的升级,可能到了搜狐自认为比较成熟的阶段,所以正式推出。”

  横向对比下,狐友不是搜狐唯一的新产品。除了狐友,搜狐还有其他新产品,包括千帆直播、类似趣头条的搜狐资讯等。以苹果版本为例,第三方平台数据显示,狐友也不是三款产品中表现最稳定的,且不是在苹果榜单中排名最高的产品。

  根据七麦数据,2018年5月至今,千帆直播在苹果社交免费榜单中,排名基本在第300-600名之间。一年内搜狐资讯在苹果免费应用总榜单中排名第900-1200位之间。狐友虽然比搜狐资讯的排名高,但是不如千帆直播表现稳定。

  在上述背景下,六合开奖结果现场直播,为什么搜狐将重点放在狐友上?站在行业角度看,“是因为社交是人的底层诉求,本港台现场报码4685。从工具价值层面看,社交产品是用户抓取力最强的服务”。亿欧副总裁由天宇曾表示,“而且特别资深的互联网从业者普遍认为,现在的微信已经处在绝对成熟期,希望可以在未来微信的衰退期抓住用户红利,决定产品命运的关键是网络社交发展的大趋势”。

  社交的确是成熟创业者的聚集地,快播创始人王欣、锤子科技创始人罗永浩都瞄准了社交市场。在微信、QQ、微博等社交应用持续霸榜的情况下,各种垂直社交应用也层出不穷,多款非主流社交应用在苹果社交免费榜单中长期处在前十名。从一定程度看,用户在社交上的多样性需求并未得到完全满足,“新玩法+社交”仍存在机遇。

  “具体到搜狐,这跟搜狐媒体属性有关,搜狐目前核心的产品搜狐视频和搜狐新闻,都是媒体平台,媒体平台需要分发渠道。社交平台是一个很好的选择。横向对比看,整个直播行业热度在下降,资讯类产品搜狐已有储备,而社交正在吸引巨头进入且想象空间巨大。”李锦清表示,“不过从狐友目前的表现来看,想要挑战巨头的地位,不太现实。”

  让业内人士不解的是,搜狐不仅力推狐友,还举办了跟本身关联性不大的5G峰会。连张朝阳也直言,“搜狐还没有针对5G成立单独的部门或者投资”。

  对于举办这次峰会的目的,他这样解释,这是搜狐回归媒体的一种表现。“媒体的责任就是产生内容和传播内容,今天的大会是产生内容的过程,也是传播内容的过程。在5G趋势下,搜狐更关注应用层面,在现有业务上进行迭代,包括搜狐新闻的图文内容报道及分发、搜狐畅游的游戏业务和搜狗输入法等产品都在关注5G领域。”

  除了5G峰会外,搜狐还计划举办AI峰会、财经峰会等,都是瞄准风口行业。又是力推社交产品又是举办热门峰会,这跟搜狐一向的谨慎形象略有出入,但佐证了搜狐想要回归的决心。

  “之前谈回归可能比较空泛,现在搜狐的业绩开始好转,是发声的时候了。”李锦清表示。

  搜狐财报显示,2019年一季度总收入为4.31亿美元,同比下降5%;净亏损5500万美元,同比减亏50%。其中,亏损大户搜狐视频同比减亏超40%。

  按业务分,搜狐一季度品牌广告收入为4300万美元,同比下降24%,环比下降25%;搜索及搜索相关广告业务收入为2.34亿美元,同比增长6%,环比下降15%;在线%。值得注意的是,张朝阳主抓的重点业务搜狐视频,一季度净亏损为2700万美元,同比减亏43%,环比减亏10%。

  2019年,是张朝阳定下的回归时限,他计划在2019年让搜狐重回互联网中心。为此,搜狐正从产品和品牌上对外树立认知。不过从市值看,搜狐与BAT还有不小差距。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。


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